租賃火爆車企「掘金」

文章来源:
发布日期:2009-08-25 14:48
作者:网站管理员
汽車租賃業在歐美已經流行多年,早在上個世紀80年代就進入中國,雖中間經歷過幾次沈浮。但近幾年,由於硬需求的存在,我國汽車租賃市場呈現快速發展的趨勢,尤其是在全國各大城市發展較快。據記者調查瞭解,目前,中國汽車租賃市場供租賃車接近10萬輛,營業額近100億元,每年的增長速度在20%—30%左右。據預測,未來5到10年,國內車輛租賃需求將達30至40萬輛,營業收入將達到400億元。面對市場「錢景」,國內汽車廠家期待在新一輪的「掘金行動」中有所斬獲。
   北京首汽租賃的一位工作人員對記者表示,從市場現狀來看,外資企業和中小企業成為汽車租賃市場的主要客戶群,商務用途是這些企業租車的驅動力,臨時租用一些中高檔車應對商務活動,使他們保證了「現金流」,提高了資金利用率。他還表示,個人租車也是汽車租賃市場的另一支重要力量,旅遊業和婚慶業的持續升溫帶動了汽車租賃業的發展,全國近5000萬的「有本無車」人群也造就了不可低估的個人租車需求。
   據記者瞭解,縱觀近幾年的國內汽車租賃市場,一汽豐田、上海大眾、一汽大眾等廠家的表現尤為突出。一汽豐田相關負責人透露:早在2005年,上海永達汽車租賃公司一次性訂購了550輛國產皇冠,一汽豐田由此拉開了豐田新皇冠轎車大規模進入中國租賃市場的序幕。皇冠是豐田家族的高端商務車型,當時首次進入中國汽車租賃市場,無疑豐富了租賃車型,提高了檔次,也為企業客戶提供了實惠、方便的公商務用車方案,給中國汽車租賃業注入了新鮮的活力。他說, 「針對汽車租賃市場,一汽豐田排出了包括皇冠、卡羅拉、花冠EX、新威馳四款車在內的租賃用車陣容,分別對應高端商務、中端商務、高端個人、中端個人四大類細分租賃市場,給有租賃需求的用戶提供了多元化選擇。而很多租車用戶優先選擇豐田車,反過來又促成了汽車租賃公司的採購意向。」以上這些符合租賃市場利益的因素加上豐田的品牌價值,正是目前租賃市場豐田品牌車型佔有率快速增長的重要原因。
   隨著國內汽車租賃業的風生水起,一些汽車營銷人士對記者表示,汽車租賃作為一種先進、實用的融資服務形式,是汽車生產廠商重要的營銷途徑,中國汽車租賃業也將成為國內汽車生產廠商擴大市場份額的重要組成部分,從而帶動汽車及相關行業的發展,為汽車製造業創造新的經濟增長點。
   業內專家表示,世界著名的汽車租賃公司均與汽車生產廠家保持著良好的合作關係,美國汽車企業的總產量中有30%以上的訂單來自租賃市場,而在德國這個數字則比美國還要高。從一次性賣給租賃公司550輛皇冠高級轎車,到今天皇冠、卡羅拉、花冠EX、新威馳四款車型在國內租賃市場全面開花,一汽豐田成為推動著國內汽車租賃市場品牌化、規模化、連鎖化的動力。